Na počest Mezinárodního dne žen se Budweiser ve spolupráci s VaynerMedia rozhodl znovu navštívit některé ze svých reklam z minulé éry, které měly spíše sexistické poznámky. Reklamy naznačovaly, že všechno, co ženy dělaly, mělo potěšit muže, s malou pozorností k sobě. Nicméně díky úsilí feministky všude, to už neplatí a ženy mohou být samy sebou, aniž by hledaly mužský souhlas - a Budweiser se rozhodl předvést právě to.
V polovině minulého století se od žen očekávalo, že se během dospívání přizpůsobí určitým genderovým rolím. A tyto typy sexistických reklam je jen posilovaly. I když v dnešní době jsou tyto genderové role implikovány čím dál tím méně, k jejich úplnému zbavení je ještě dlouhá cesta.
Více informací: budweiser.com | h / t: Znuděná Panda
Přečtěte si více
1956
Kredity obrázků: Budweiser
2019
Kredity obrázků: Budweiser
Očekávalo se, že dokonalá žena v padesátých letech bude skvělou matkou, která se starala o domácnost a veškerý svůj čas věnovala potěšení svého manžela. Mnoho dnešních reklam tento stereotyp posílilo - zejména reklamy na pivo a cigarety.
Budweiser se rozhodl od tohoto typu chování distancovat a pomocí ilustrátorek Heather Landis, Nicole Evans a Deny Cooper přepracoval reklamy tak, aby zobrazovaly rodinu, kde jsou obě části stejné, bez přiřazených genderových rolí.
1958
Kredity obrázků: Budweiser
2019
Kredity obrázků: Budweiser
Sexistická hesla jako „Zjistila, že se provdala za dva muže“, byla nahrazena více zmocňujícími, například „Zjistila, že má všechno“. Reklamy také již neznamenají existenci „muže z domu“ - je to rodina, která své problémy řeší společně jako tým.
1962
Kredity obrázků: Budweiser
2019
Kredity obrázků: Budweiser
Znovu vytvořené reklamy jsou součástí iniciativy #SeeHer - kampaně vytvořené Asociací národních inzerentů, jejímž cílem je zlepšit způsob zobrazování pohlaví v médiích. A přestože je před námi ještě dlouhá cesta, pouze 61% reklam pozitivně vykresluje ženy, právě takovéto snahy tento počet zvyšují.
Kampaň je součástí dlouhodobého partnerství s iniciativou „#SeeHer“ Asociace národních inzerentů, jejímž cílem je zlepšit způsob zobrazování žen ve všech médiích a reklamě. Ve srovnání s polovinou dvacátého století je ve zobrazování žen rozhodně více rozmanitosti, přesnosti a respektu, ale podle údajů #SeeHer Budweiser do kampaní zahrnoval pouze 61% reklam, které ženy zobrazují pozitivně.